CHALLENGER-BRAND CUPRA

INSPIRING THE WORLD FROM BARCELONA

Die junge Marke CUPRA

Im April dieses Jahres feierte die Marke CUPRA im Rahmen des Exponential Impulse Events in Berlin ihren fünften Geburtstag. Das zeigt, wie jung die spanische Challenger-Brand noch ist. Am 22. Februar 2018 ging die Reise los: Eine kleine Gruppe präsentierte ihre Vision, mit einer eigenständigen Marke die Welt von Barcelona aus zu inspirieren. Und so begann die Erfolgsgeschichte des CUPRA Tribe, die schon jetzt einige großartige Kapitel umfasst: CUPRA gilt als die am schnellsten wachsende Marke in Europa, CUPRA City Garagen in spektakulären Locations auf der ganzen Welt entstehen, und Kooperationen in den Bereichen Musik, Sport oder auch Mode steigern die Bekanntheit weiter. Diese durchdachte Strategie sowie die vielen Erfolge basieren allesamt auf der Idee, in allen CUPRA Modellen sportliche Performance, mutiges Design und moderne Technik zusammenzuführen.

EIN INSPIRIERENDER WEG

Der CUPRA Ateca machte vor fünf Jahren den Anfang, es folgten der CUPRA Leon und CUPRA Leon Sportstourer. Mit dem CUPRA Formentor feierte zwei Jahre später das erste eigenständige Modell der Marke seine Weltpremiere. Zudem startete die Marke frühzeitig die Elektrifizierung der eigenen Flotte mit den Plug-in-Hybridversionen des CUPRA Leon, CUPRA Leon Sportstourer sowie CUPRA Formentor. Seit November 2021 ist der CUPRA Born auf dem Markt, das erste vollelektrische Fahrzeug der Marke. Die nächste Produktoffensive steht kurz bevor – mit dem CUPRA Terramar und dem CUPRA Tavascan im kommenden Jahr sowie mit dem CUPRA Raval im Jahr 2025 (alle drei Fahrzeuge sind derzeit noch nicht bestellbar; beim Terramar und Raval handelt es sich um eine seriennahe Studie bzw. ein Concept Car).

Die Entwicklung in Zahlen

CUPRA wächst weiter ungebremst: Im Jahr 2022 wurden weltweit 152.900 Fahrzeuge der Challenger-Brand verkauft – ein Wachstum von 92,7 Prozent im Vergleich zu 2021 (79.300). Den neuen Absatzrekord hat CUPRA maßgeblich dem Bestseller CUPRA Formentor zu verdanken: Das erste eigenständige Modell wurde weltweit 97.600 Mal ausgeliefert. Damit machte der Crossover-SUV 63,8 Prozent aller Auslieferungen der Marke aus. Wichtigster Markt ist mit Abstand Deutschland, obwohl die Challenger-Brand weltweit in neue Märkte expandiert: 40 Prozent (61.150) aller CUPRA Fahrzeuge wurden im vergangenen Jahr in Deutschland zugelassen. Das Wachstum auf dem deutschen Markt ist mit einem Plus von 113 Prozent noch mal größer als global betrachtet. Bei einem nahezu stagnierenden Gesamtmarkt konnte CUPRA seinen Marktanteil von 1,1 Prozent im Jahr 2021 auf 2,3 Prozent mehr als verdoppeln.

MUSIC MAKES US FEEL GOOD

Neben dem Motorsport stellt die Musik eine wichtige Säule in der Markenwelt von CUPRA dar: Die Challenger-Brand präsentiert unter anderem Musiksendungen wie „The Voice of Germany“, unterstützt Festivals wie Parookaville, Rolling Loud oder Primavera Sound und hat die Plattform CUPRA Music Labs ins Leben gerufen. Diese bringt junge Talente zusammen und gibt ihnen einen kreativen Raum für neue Ideen. Impulse setzt auch das in Frankfurt am Main entstandene Highend-Studio, das in Europa einzigartig ist. CUPRA kooperiert hier mit Multi-Platinum-Musikmanager Stefan Dabruck und seinem SDM-Management.

EINE SPORTART IM CUPRA MODUS

Padel ist die weltweit am schnellsten wachsende Sportart. CUPRA unterstützt die World Padel Tour (WPT) und die weltbesten Spieler*innen bereits seit 2019. In Deutschland setzt die Challenger-Brand seit Anfang dieses Jahres auf den immer beliebteren Mix aus Tennis und Squash, der für jeden sportbegeisterten Menschen extrem schnell zu lernen ist und einen riesigen Spaßfaktor beinhaltet. Für CUPRA ist das Padel-Engagement in Deutschland mehr als nur eine Kooperation: Die Challenger-Brand möchte gemeinsam mit der aufstrebenden Sportart wachsen und teilt die Vision eines unaufhaltsamen Impulses.

IMPULSE FÜR DIE ZUKUNFT

Die Zukunftspläne sind bereits enthüllt: Im April präsentierte CUPRA CEO Wayne Griffiths beim Exponential Impulse Event in Berlin den neuen CUPRA Tavascan. Mit dem vollelektrischen SUV-Coupé will die Marke ab 2024 neue Märkte erschließen. Und mit dem kompakten CUPRA Raval, dem urbanen E-Auto der Challenger-Brand, dessen Name erst im Mai offiziell verkündet wurde, wird die Elektromobilität ab 2025 weiter demokratisiert. Bis dahin soll zudem der Performance-SUV CUPRA Terramar als Verbrenner sowie als Plug-in-Hybridversion mit einer Reichweite von rund 100 Kilometern auf den Markt kommen. Nicht zuletzt sind Produktaufwertungen des CUPRA Leon, des CUPRA Leon Sportstourer, des CUPRA Formentor und des CUPRA Born geplant. Der mutige Weg der jungen Challenger-Brand, Elektromobilität, Nachhaltigkeit und Performance mit aufregender Ästhetik zu verbinden, geht also weiter.

Der CUPRA Tribe wächst

Die Challenger-Brand ist bereits seit August 2019 offizieller Mobilitätspartner des FC Barcelona. Durch Kooperationen mit Marken wie Mikakus oder auch De Antonio Yachts konnte CUPRA sein eigenes Lifestyle-Universum kreieren. Der CUPRA Tribe hat viele bekannte Gesichter. Die FIFA-Weltfußballerin Alexis Putellas und der Barça-Torhüter Marc ter Stegen gehören ebenso zu den CUPRA Markenbotschafter*innen wie die Schauspieler Daniel Brühl, Tom Beck, David Kross und Ken Duken oder die Choreografin Nikeata Thompson. Neueste Gesichter im Tribe sind Schauspieler Vladimir Burlakov und die Bremer „Tatort“-Kommissarin Jasna Fritzi Bauer (Foto).